Het is 2004. Een film genaamd I, Robot komt uit met Will Smith in de hoofdrol. De film speelt zich af in het jaar 2035 waar robots met mensen samen leven. Het verhaal doet er voor de rest niet toe. De film was voor mij hèt schoolvoorbeeld van het succesvol toepassen van product placement.
Met product placement wordt er (onopvallend) reclame gemaakt voor producten in films, series, tv programma’s video’s op het internet. De producten maken deel uit van het decor of dienen simpelweg als gebruiksvoorwerpen. De kijker heeft het vaak niet door, omdat het product dat in de film of serie wordt geplaatst (vaak) niet actief gepromoot wordt, zoals bij reclamespotjes. Het is aanwezig, maar de focus ligt er vaak niet op. Denk hierbij aan een auto die de hoofdpersoon rijdt, of de computer die gebruikt wordt of de mobiele telefoon waarmee gebeld wordt. Zelfs over het pakje cornflakes is soms nagedacht.
I, Robot
Terug naar I, Robot. Waarom is dit een goed voorbeeld van succesvolle product placement? In dit geval heeft niet een merk (Audi) gewoon een auto ter beschikking gesteld. Ze hebben samen met de filmmakers een hele nieuwe auto ontwikkeld speciaal voor de film. De auto is gedurende de hele film regelmatig te zien en die werd voor premiéres de hele wereld overgevlogen. Hierdoor heeft niet alleen de film een mooie futuristische auto, maar Audi wordt neergezet als toekomstig merk en het heeft hun veel publiciteit opgeleverd.
In I, Robot is Audi niet het enige merk dat een actieve rol heeft gespeeld. Voor Converse is er zelfs een hele scene in de film gestopt!
Vlogs
Naast films lenen tv-programma’s en tegenwoordig ook vlogs uitstekend voor product placement. Vandaar dat vloggers vaak ook aangeven dat een product juist niet is gesponsored. Vloggers met veel views zijn erg interresant voor merken. Vroeger was op tv een miljoen kijkers voor een programma erg veel. Tegenwoordig trekken Nederlandse Youtubevideo’s van bijvoorbeeld StukTV meer dan een miljoen weergaves per video. Bovendien is adverteren op internet vergeleken met een reclamespot op primetime een stuk goedkoper.
Daarentegen kan je ook doorslaan met product placement. Een mooi voorbeeld is The Voice of Holland waarin Jamai standaard een rondje loopt door de “Red Room” (gesponsored door Vodafone) waar de kandidaten tijdens het interview een slokje van hun flesje Vitamine Water nemen. Ondertussen laat Jamai nog even op zijn Samsung Galaxy Tab zien hoe de app werkt. Naast de vele reclameblokken wekt dit vooral irritaties op van de kijkers. Wie Googled op product placement The Voice vindt genoeg artikelen hierover en het geklaag is niet mis.
Kortom, TV-reclames en advertenties zijn niet de enige manier om aandacht te trekken. Product placement is ook een uitstekende manier en wordt al jaren veelvuldig gebruikt, al wordt het tegenwoordig wellicht teveel toegepast waardoor dit irritaties oproept. Het ongemerkt plaatsen van producten is ingeruild voor het opzichtig reclame maken in programma’s en vooral op tv waar commerciële belangen groot zijn. Dit wordt niet altijd gewaardeerd door de kijkers.
Naar mijn menig is product placement nog steeds een mooie tool om je merk uit te dragen. Alleen het moet niet “too much” worden. Mooie voorbeelden zijn Apple die iPhones levert voor House of Cards en de Audi e-Tron GT die Tony Stark rijdt in The Avengers Endgame. Het product voegt wat toe, maar is niet opzichtig in de film geschreven en gepromoot. Hierdoor is het niet irritant en zorgt dit voor positieve reclame.