Marketingpaper
NFT’s zijn hot. De zogenaamde non-fungible tokens gaan voor enorme bedragen van eigenaar naar eigenaar. Veel artiesten hebben een aap als profielfoto waar soms meer dan een miljoen voor wordt betaald. Maar een NFT is meer dan een digitaal plaatje. Het zou zomaar de opvolger kunnen zijn van de QR code. Hoe kan je dit fenomeen inzetten in je marketing strategie?
Je kunt er niet omheen, de vluchtelingenkwestie is hot. Elke dag winden mensen zich op over het al dan niet of wel toelaten van vluchtelingen. Op televisie en sociale media zijn al tal van discussies gaande en iedereen heeft er ineens een mening over. Maar waar komt deze hype ineens vandaan?
Vluchtelingen zijn er al sinds er oorlogen bestaan. Het is dus niet nieuw. Maar één foto zorgde dat dit onderwerp weer de volle aandacht krijgt; de misselijkmakende aangespoelde peuter die de vlucht niet overleefde. Één foto die ons mensen weer menselijk maken en dat wij weer realiseren dat alles niet vanzelfsprekend is. Die ene foto heeft ervoor gezorgd dat mensen massaal foto’s en video’s delen van vluchtelingen, dat de BN’ers zich ineens gaan inzetten om geld te verzamelen en dat de politiek weer het een en ander verweten wordt.
Mensen zien graag dingen eerst met hun eigen ogen voordat men het gelooft of voordat het echt doordringt hoe erg iets is. Bekende voorbeelden zijn de orkaan Katrina van New Orleans waar beelden van onderwater staande huizen de wereld over gingen. Foto’s van de tsunami in Japan die duizenden mensen dakloos maakten en natuurlijk het filmpje van Kony in 2012 die masaal werd gedeeld en iedereen ineens wist van deze moorden in Afrika door Joseph Kony.
Maar er zijn genoeg rampen met honderden doden waar men geen weet van heeft, simpel omdat er geen hartverscheurende beelden van zijn. Kent u de overstroming in Madegascar in 2012 waarbij 300.000 mensen werden getroffen? Of de vele verkrachtingen van vrouwen waar men niets aan doet? Deze zogehete “stille rampen” haalt het journaal niet en mist zo miljoenen mensen.
Het met eigen ogen zien van een situatie maakt vaak bij vele mensen datgene los om te hulp te schieten. Met behulp van het internet wordt media nog sneller gedeeld en zorgt er zo voor dat dit vaak ook de juiste mensen bereikt worden. In het geval van de vluchtelingenkwestie heeft dit al tot vele initiatieven geleid. Voetbalclubs maken geld vrij, bekende mensen starten initiatieven en miljardairs beginnen ineens gul te worden.
Wie kent nog de foto en het verhaal van de bejaarde Griekse man die huilend voor een gesloten pinautomaat om zijn pensioengeld op te nemen. Een gulle zakenman besloot het pensioen van de arme man te betalen zo lang nodig is. Deze man zal het internet en sociale media erg dankbaar zijn geweest voor het viral laten gaan van zijn foto.
Kortom, beelden zijn erg belangrijk. In combinatie met de hedendaagse mogelijkheden om dingen te delen en daarmee het brede publiek te bereiken is het zorgen voor beeldmateriaal erg belangrijk. Was PSY met Gangnam style net zo bekend zonder de videoclip die massaal gedeeld werd? Kende iedereen Martin Luther King als zijn legendarische toespraak “I have a dream” niet was vastgelegd? En wat was Apple zonder de media die de wachtrijen voor de Apple Stores vastlegden en de laatste iPhone geruchten verspreidt?