TikTok is niet meer weg te denken uit de marketingmix van moderne bedrijven. Het platform is dé plek waar trends razendsnel ontstaan en zich verspreiden. Maar wat is nu precies een TikTok-trend, hoe ontstaan ze, en, belangrijker nog, hoe spelen bedrijven hierop in om hun merkbekendheid te vergroten? In deze blog duiken we in de wereld van TikTok-trends en laten we zien hoe slimme merken viral gaan.
Wat is een TikTok-trend?
Een TikTok-trend is een format, geluid, hashtag, challenge of stijl die binnen korte tijd door duizenden tot miljoenen gebruikers wordt opgepikt. Trends ontstaan vaak spontaan: een grappige video, catchy soundbite of creatieve montage wordt door anderen nagedaan, aangepast en gedeeld. Hierdoor ontstaat een sneeuwbaleffect waarbij de trend zich over het hele platform verspreidt.
Hoe ontstaan TikTok-trends?
- Viraal geluid of muziekfragment: Een pakkend liedje of audiofragment wordt massaal gebruikt in video’s.
- Challenges en memes: Creators dagen elkaar uit met creatieve opdrachten of spelen in op actuele gebeurtenissen.
- Influencers en communities: Grote accounts of nichegroepen kunnen een trend aanjagen.
- Culturele momenten: Grote gebeurtenissen, tv-programma’s of memes uit de popcultuur worden snel opgepikt.
Het algoritme van TikTok speelt hierbij een cruciale rol: content die snel veel interactie krijgt, wordt vaker getoond op de For You Page (FYP), waardoor trends exponentieel groeien.
Waarom zijn TikTok-trends zo krachtig voor merken?
- Exponentieel bereik: Trends worden door miljoenen gebruikers bekeken en gedeeld.
- Authenticiteit: Door mee te doen aan trends, tonen merken zich als onderdeel van de community.
- Engagement: Trends nodigen uit tot interactie, reacties en shares.
- Snelle zichtbaarheid: In korte tijd kan een merk viral gaan en veel awareness genereren.
Voorbeelden van bedrijven die TikTok-trends slim benutten
1. De Aura 100 Boat Kid-trend
Een van de opvallendste trends van 2025 is de Aura 100 Boat Kid. Deze trend ontstond toen een video van een kind op een boot viral ging, waarbij het kind op een aanstekelijke manier “aura farming” demonstreerde. De trend werd massaal overgenomen, ook door merken die hun producten of diensten met een knipoog in de trend verwerkten.
Lokale vestiging van supermarktketen Jumbo, Jumbo Engelshoven, ging viral door de trend na te spelen in de winkel. De video heeft op het moment van schrijven 21 miljoen views gehaald.
https://vm.tiktok.com/ZGdaRWYTY/
2. Nothing beats a Jet2 holiday: van commercial tot virale meme
Een van de opvallendste TikTok-trends van dit moment is de “Nothing beats a Jet2 holiday”-meme. Deze trend begon toen gebruikers de herkenbare commercial van at Jet2 als soundtrack gingen gebruiken voor ironische, grappige of juist onverwachte vakantiesituaties. Denk aan video’s waarin een perfecte stranddag wordt afgewisseld met hilarische tegenslagen, zoals vergeten bagage, een regenbui tijdens een zonvakantie of een onverwachte ontmoeting op het vliegveld.
Merken en bedrijven spelen hier slim op in door hun producten of diensten te verwerken in deze herkenbare vakantiescenario’s. Zo laten reisorganisaties bijvoorbeeld zien hoe hun service een Jet2-vakantie nog beter maakt, of haken koffers- en zonnebrandmerken in op de meme door hun producten te laten figureren in de typische Jet2-vakantieperikelen.
Deze video van een man die zijn LEGO paspoort had meegenomen naar het vliegveld. De video heeft op dit moment 61 miljoen views en zelfs LEGO heeft gereageerd op de viral video.
https://vm.tiktok.com/ZGda861j5/https://vm.tiktok.com/ZGda861j5/
Deze trend werkt zo goed omdat hij inspeelt op herkenbare vakantiegevoelens en -frustraties, maar altijd met een knipoog. Door als merk mee te doen aan deze trend, laat je zien dat je de taal van de doelgroep spreekt en vergroot je je kans op viral bereik.
Het iconisch lied dat in de trend wordt gebruikt, is gebaseerd op “Hold My Hand” van Jess Glynne. Jet2 maakt al jaren gebruik van deze track in hun commercials en als herkenbare jingle op luchthavens en tijdens vluchten. Voor de reclames is de melodie van het nummer aangepast, waarbij de slogan “Nothing beats a Jet2 holiday” centraal staat. Hoewel de versie in de Jet2-spot wordt ingezongen door een sessiezangeres, is de melodie direct herkenbaar en roept het bij veel kijkers en reizigers een gevoel van vakantie en herkenning op. Dankzij de TikTok-trend heeft zowel het nummer als de artiest opnieuw een opleving in populariteit gekregen, wat de kracht van social media en virale content nogmaals onderstreept.
3. GRWM (Get Ready With Me): van beauty tot business
De GRWM-trend (“Get Ready With Me”) begon in de beautywereld, maar is inmiddels breed omarmd door merken in allerlei sectoren. In deze video’s laten creators (en steeds vaker bedrijven) zien hoe ze zich klaarmaken voor een dag, event of werkshift. Het format is persoonlijk, laagdrempelig en nodigt uit tot interactie.
De onderstaande video is 36.9 miljoen keer bekeken op TikTok. De 5-jarig meisje Evie is te zien die zich klaarmaakt voor een dagje op school.
https://vm.tiktok.com/ZGdaRn86c/
Hoe speel je als bedrijf slim in op TikTok-trends?
1. Wees snel en authentiek
- Timing is alles: Trends zijn vaak kortstondig. Snel inhaken is cruciaal.
- Blijf trouw aan je merk: Pas de trend aan zodat hij past bij jouw merkwaarden en doelgroep.
- Gebruik trending sounds en hashtags: Dit vergroot je zichtbaarheid op de FYP.
2. Werk samen met creators
- Influencer marketing: Werk samen met TikTok-creators die passen bij je merk.
- Co-creatie: Laat creators hun eigen draai geven aan de trend met jouw product.
3. Maak het interactief
- Challenges: Daag je volgers uit om mee te doen aan de trend.
- User generated content: Moedig klanten aan hun eigen video’s te maken met jouw product.
Conclusie: TikTok-trends als motor voor merkbekendheid
Het succes van bedrijven op TikTok hangt sterk samen met hun vermogen om snel, creatief en authentiek in te spelen op trends. Of het nu gaat om de aura boat kid, een universele Jet2 holiday-meme of een GRWM-format: wie de taal van TikTok spreekt, kan in korte tijd enorme awareness creëren met miljoenen views als gevolg. De sleutel? Blijf experimenteren, luister naar je community en durf je merk op een nieuwe, speelse manier te presenteren.
Wil je als merk relevant blijven op TikTok? Volg de trends, wees creatief en maak van je volgers echte fans!