In marketingland wordt er vaak gegoocheld met termen als ‘trend’ en ‘hype’, alsof ze inwisselbaar zijn. Toch is het verschil tussen beide cruciaal. Wie dit onderscheid niet begrijpt, loopt het risico om een vluchtige rage te verwarren met een duurzame verschuiving in consumentengedrag. In een wereld waarin TikTok in een paar uur miljoenen ogen op een obscure knuffel kan richten en waarin Netflix een Zuid-Koreaanse serie wereldwijd laat exploderen, is het begrijpen van dit verschil niet alleen handig, het is essentieel.
