Marketingpaper
TikTok is niet meer weg te denken uit de marketingmix van moderne bedrijven. Het platform is dé plek waar trends razendsnel ontstaan en zich verspreiden. Maar wat is nu precies een TikTok-trend, hoe ontstaan ze, en, belangrijker nog, hoe spelen bedrijven hierop in om hun merkbekendheid te vergroten? In deze blog duiken we in de wereld van TikTok-trends en laten we zien hoe slimme merken viral gaan.
In marketingland wordt er vaak gegoocheld met termen als ‘trend’ en ‘hype’, alsof ze inwisselbaar zijn. Toch is het verschil tussen beide cruciaal. Wie dit onderscheid niet begrijpt, loopt het risico om een vluchtige rage te verwarren met een duurzame verschuiving in consumentengedrag. In een wereld waarin TikTok in een paar uur miljoenen ogen op een obscure knuffel kan richten en waarin Netflix een Zuid-Koreaanse serie wereldwijd laat exploderen, is het begrijpen van dit verschil niet alleen handig, het is essentieel.
Consumenten verwachten vandaag de dag dat merken hen begrijpen en gepersonaliseerde ervaringen bieden. Generieke marketingcampagnes hebben steeds minder impact, en de oplossing? AI-gestuurde personalisatie. Dankzij kunstmatige intelligentie kunnen bedrijven hyperrelevante content, aanbevelingen en aanbiedingen op maat maken, afgestemd op de unieke behoeften en gedragingen van hun klanten. Maar hoe werkt dit precies, en wat zijn de voordelen?
Meta heeft begin vorige week hun veel besproken abonnementsmodel uitgerold in Europa. Door een bedrag van €12.99 te betalen per maand kan je gebruik maken van Instagram en Facebook zonder advertenties. X was daar eerder al mee begonnen maar nu volgt dus Meta. Zal men echt gaan betalen voor social media?
Het rebranden van bedrijven gebeurt steeds vaker. Rebranding is een strategische zakelijke zet waarbij je een logo of bedrijfsnaam verandert. Reden hiervoor is vaak een nieuwe identiteitsverandering, nieuw publiek aanboren, andere marktomstandigheden of een andere bedrijfspropositie. Of het nu een gerenommeerde naam is of een start-up die wilt groeien, het komt in alle lagen voor. X, voorheen Twitter, is een van de laatste in het rijtje. Echter is dit niet helemaal volgens het marketingboekje gegaan.
Volkswagen heeft vorige week haar dochteronderneming Porsche naar de beurs gebracht. Hiermee hebben ze zo’n €9 miljard opgehaald in een dag. Geen slechte dag dus. Volkswagen heeft op het moment van schrijven een waarde van €76 miljard op de beurs. De totale waarde van Porsche is ongeveer €78 miljard. Iets boven de totale waarde van heel Volkswagen. De IPO van Porsche is de grootste van Duitsland in 26 jaar na de IPO van Deutsche Telekom in 1996. Er zijn 911 miljoen aandelen uitgegeven, verwijzend naar hun populaire model, de Porsche 911.
NFT’s zijn hot. De zogenaamde non-fungible tokens gaan voor enorme bedragen van eigenaar naar eigenaar. Veel artiesten hebben een aap als profielfoto waar soms meer dan een miljoen voor wordt betaald. Maar een NFT is meer dan een digitaal plaatje. Het zou zomaar de opvolger kunnen zijn van de QR code. Hoe kan je dit fenomeen inzetten in je marketing strategie?
Kleuren van bedrijven. Het is niet alleen iets om je winkel mee in te richten. Een kleur waarmee een bedrijf zich identificeert zeg ook heel veel over de strategie en positionering. Een rondje langs de velden. waarom is de MediaMarkt rood en Coolblue blauw?